لندینگپیج تعاملی کمپین ضدآفتاب شاواز؛ پیادهسازی فرانتاند موبایلمحور با تمرکز بر پرسونای مخاطب و مکانیکهای وایرال مارکتینگ.
مشاهده وبسایتفروشگاه اینترنتی «شاواز»، یکی از معتبرترین پلتفرمهای فروش لوازم آرایشی و بهداشتی در ایران است. این پروژه به توسعه فرانتاندِ لندینگپیج مسابقه بزرگ ضدآفتاب اختصاص داشت؛ یک کمپین دیجیتال مبتنی بر تولید محتوا توسط کاربر (UGC). مکانیک مسابقه به این شکل بود که مخاطبان تصویر کرم ضدآفتاب خود را آپلود کرده و با اشتراکگذاری لینک آن در شبکههای اجتماعی و رقابت برای دریافت بیشترین لایک، شانس برنده شدن یک سال مصرف رایگان از همان محصول را به دست میآوردند.
فرانک
20 ساله - خانم - دانشجو
کیوان
40 ساله - آقا - بیزینس من
محسن
19 ساله - آقا - محصل
پرسونای هدف این کمپین، عمدتاً خانمهای جوان، علاقهمند به حوزه زیبایی و به شدت فعال در اینستاگرام بودند. این مخاطب، بازه توجه (Attention Span) بسیار کوتاهی دارد و انتظار دارد همهچیز در گوشی موبایلش با یک لمس و در کسری از ثانیه انجام شود. چالش اصلی در بخش فرانتاند، طراحی یک مسیر تعاملی (User Journey) بسیار کوتاه و بدون اصطکاک بود تا کاربر از لحظه ورود به لندینگ تا آپلود عکس و کپی کردن لینک اشتراکگذاری، هیچگونه کندی، باگ بصری یا پیچیدگیِ فرمی را احساس نکند.
با علم به رفتار پرسونای کمپین، توسعه فرانتاند با اولویت مطلقِ Mobile-First انجام شد. معماری بصری صفحه و دکمههای فراخوان (CTA) طوری برنامهنویسی شدند که کاربر را مستقیماً به سمت هدف کمپین (آپلود و Share) هدایت کنند.
برای به حداقل رساندن نرخ ریزش (Drop-off) در مرحله ثبتنام، فرمها در لایه فرانتاند به شدت منعطف طراحی شدند؛ به عنوان مثال، محدودیتهای آزاردهنده اعتبارسنجی مانند حساسیت فیلد شماره تماس به ورود اعداد با کیبورد فارسی کاملاً حذف شد تا کاربر با هر شرایطی بتواند به سرعت از این مرحله عبور کند. همچنین انیمیشنهای مربوط به آپلود تصویر و نمایش لایکها بسیار سبک کدنویسی شدند تا تجربه کاربری در مرورگرهای مختلف موبایل کاملاً روان باشد.
نتیجه این مهندسیِ فرانتاند، یک لندینگپیج کمپینِ بسیار چابک، زیبا و متقاعدکننده بود. این پلتفرم با ارائه یک تجربه کاربری بیدردسر و متناسب با سلیقه پرسونای هدف، توانست مسیر مشارکت کاربران و اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی را هموار کرده و نقش کلیدی در موفقیت وایرالِ این مسابقه برای برند شاواز ایفا کند.
رابط کاربری سریع، منظم و سازگار با هر نمایشگر
تعاملاتی که تجربهی کاربر را زنده نگه میدارند
تعامل سریع، بدون وقفه و بدون بارگذاری مجدد
ارتباط هوشمند میان وبسایت و سرویسهای دیگر
طراحی تجربهای که مسیر کاربر را سادهتر میکند
هر میلیثانیه کمتر، یک تجربهی بهتر
تجربهای یکپارچه، از موبایل تا نمایشگرهای بزرگ
یکپارچهسازی سرویسها، بدون ایجاد پیچیدگی
از طراحی و توسعه وبسایت تا سئو و استراتژی دیجیتال، تمرکز روی ساخت راهکارهایی است که امروز عملکرد خوبی داشته باشند و فردا هم آمادهی رشد باشند.
هر پروژهی موفق، با یک گفتوگوی خوب شروع میشود.
فرم را تکمیل کنید؛ ادامه مسیر را با هم پیش میبریم.
