لندینگ‌پیج کمپین تابستانه «بو میدی» (فروشگاه شاواز)

شناخت پرسونا و صورت مسئله (Persona & Problem)

پرسونای این کمپین، قشر جوان، کارمندان و دانشجویانی بودند که از شوخی‌های دوستانه لذت می‌برند. در چنین کمپین‌هایی که پایه آن بر هیجان و طنز استوار است، سرعت عمل حرف اول را می‌زند. چالش اصلی در فرانت‌اند، پیاده‌سازی یک فرم چندمرحله‌ایِ جذاب (انتخاب پیام + ورود چند شماره موبایل) روی نمایشگرهای کوچک گوشی بود؛ به نحوی که کاربرِ عجول، با باگ‌های اعتبارسنجی فرم یا کندی صفحه کلافه نشود و مسیر شوخی خود را تا انتها و با موفقیت طی کند.

رویکرد اجرایی و معماری تبدیل (Approach & CRO)

با اولویت قرار دادن رویکرد Mobile-First، معماری صفحه کاملاً حول محور سادگیِ فرم ثبت‌نام متمرکز شد. المان‌های انتخاب پیام و فیلدهای ورود شماره به صورت کاملاً تعاملی و سبک برنامه‌نویسی شدند. برای جلوگیری از ریزش مخاطب (Drop-off) در مهم‌ترین بخش لندینگ، انعطاف‌پذیری بالایی در اعتبارسنجی فیلدهای شماره تماس اعمال شد؛ از جمله پشتیبانی کامل فرم‌ها از ورود اعداد با کیبورد فارسی، تا کاربر بدون دریافت خطای کاذب، شماره دوستانش را سریعاً وارد کند.

خروجی و نتیجه (Outcome)

خروجی این پیاده‌سازی، یک لندینگ‌پیج به شدت چابک، ساده و کاربرپسند بود که کاملاً با اتمسفر شوخ‌طبعانه کمپین شاواز همخوانی داشت. این فرانت‌اندِ بهینه‌شده، با خلق یک تجربه بی‌دردسر و سرگرم‌کننده، به برند کمک کرد تا ایده جسورانه خود را به خوبی وایرال کرده و حجم بالایی از مشارکت، ارسال پیامک‌های ناشناس و در نهایت فروش فصلی را رقم بزند.